Los comercios aplican un recargo porque necesitan hacer un pedido grande, tener un stock, disponer de un local para almacén y venta al público, etc. Si compras directamente al artesano tienes precios más bajos, pero él no te da las figuras al momento como una tienda, el artesano te pone a la lista de espera y recibes las figuras "cuando te toque" (además, no verás la figura que compras hasta que la recibas, no es como una tienda que puedes tenerla en las manos antes de decidir si la compras).
Cada método tiene sus ventajas y sus inconvenientes (luego que el recargo de las tiendas sea totalmente justificado, o que haya diferencias de precios entre tiendas, es otra historia que ya se ha comentado estos días).